5月20日，被网民称为”爱的表白日“。河南1919邀请了多次荣获全国及省内各种合唱大赛奖的河南省老干部合唱团，在郑州最具人气的购物中心——郑州国贸360广场，成功举办了一场以“用时间证明爱”为主题的快闪大合唱活动，在国贸360奉献了一场震撼的视听盛宴，快闪一开始便引发数千人围观，现场观众纷纷拍照上传微信微博。
1919快闪大合唱现场盛况
6月2日上午10：00，河南1919官方微信公众号——1919乐活会正式发布了《错过了火爆郑州国贸360的1919快闪大合唱现场，就不要再错过这段视频》一文，仅10小时18分钟即收获3万+阅读量，于6月7日，上升至6万+阅读量。截止到目前阅读量依然在稳步增长！同时，河南1919在以腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐、乐视、哔哩哔哩等为首的视频平台上同步投放1919快闪大合唱视频版，仅4天时间就收获了20万+的网络浏览量，1919再次以创行业新高的传播效果彰显数字营销活动的传播力和影响力。
文章斩获6万+阅读量
腾讯视频斩获8.5万次播放量
爱奇艺斩获1.2万次播放量
从5月20日截止到今天，这段时间相信很多朋友的微信朋友圈被刷屏了，以“用时间证明爱”为主题的1919快闪大合唱活动，成为郑州一道亮丽的风景线。为何一次普通的快闪活动能够迅速刷爆河南人的朋友圈？为何1919本次快闪大合唱如此轰动，这背后的策划和创意又经历怎样的心路历程？
好创意需要精心策划
一、更符合年轻人口味，快闪活动形式成首选
回顾整个活动，好创意是关键。河南1919围绕与用户深层次互动的初衷，希望把品牌营销和粉丝活动有机融合。“快闪大合唱”作为近些年在国内外颇为流行的行为艺术，深受年轻人喜爱，1919迅速锁定这一种活动形式，打造属于1919的品牌营销快闪活动。
二、邀请更专业的人，做专业的事。
为了让好创意更好的落地，河南1919邀请原河南商报社长李蓬老师担任活动总策划，并邀请数字营销传播机构——九诺品牌负责整体活动的导演及执行。快闪的合唱形式挺好，之前就有北京国贸的台湾惊喜合唱团快闪合唱在网络上超过2000万的播放量，这说明快闪合唱视频是一个自带流量的IP，但是前人的成功，不是证明谁都能办好。摆在眼前的问题就是，邀请哪个合唱团来唱？唱什么内容？如何让活动收效更好？曾经策划过多次大型活动、资深的媒体人李蓬老师虽已从传统媒体领导岗位上退休，但又热情的投入到自媒体的研究中，成为河南众多自媒体大号的召集人。作为本次活动的总策划，李老师给出了自己的意见。 要办就一定办出河南的最高合唱水平！一定要找顶尖的合唱团，这是快闪合唱成功的关键！
三、1919与河南老干部合唱团强强联合
在策划会上，河南省老干部合唱团以实力和影响力成为最佳人选。河南省老干部合唱团成立于1988年，成员基本都是退休下来的老干部，合唱团实力更是超强，多次荣获全国及省内各种合唱大赛奖项60多个，并多次在河南省重大活动中给省领导汇报演出，本身就具有很大的话语权和影响力。通过和老干部合唱团的张禄曾团长沟通，我们一致认为，“找对人了！”这次合作要的就是强强联合。
好策划一定要主题先行
一、掐准520时间点，确定活动传播理念
合唱团有了，唱什么歌？在哪办？什么时间办？如何结合1919酒类直供的消费者群体特点设定传播时机成为摆在桌面上的重要课题。历经三次讨论会，策划组掐准了520网络表白日这个年轻人热衷的好时机，这一天作为互联网流行的节日，更容易聚焦年轻人的眼球。既然是爱的表白日，那就来一场爱的大合唱，九诺品牌策划总监刘九学认为，爱是人类的基本情感，也是亘古不变的主题，如果通过520爱的表白日“表达爱，传达爱”正符合年轻人的话语体系。
现场观众被老干部合唱团实力圈粉
由老干部合唱团来完成的河南1919快闪活动，偏偏选在年轻人喜欢的“520”网络表白节这一天，看似有很大的冲突，实际上正是这种冲突才能更好的诠释1919品牌的价值体现。河南1919要表达的是，爱不仅是520这一天，也不是1314的誓言，而是要用时间来证明的要久要久；同时河南1919对顾客的爱也不只是某一天，是可以从年轻到年老一直坚持的爱。
1919快闪大合唱预热海报
二、用时间证明爱，用年代爱情歌曲诠释
把爱的表白日做成传播亮点，“爱不仅要1314的承诺，还要1919的陪伴”，以及“陪伴是最长情的告白”的价值延伸，1919快闪活动组委会最终确定主题为“用时间证明爱——5201919”。关于合唱的歌曲内容，策划组精选了脍炙人口的爱情歌曲《九儿》、《甜蜜蜜》、《我只在乎你》、《传奇》、《你送我一枝玫瑰花》五首经典爱情歌曲，这些歌曲不仅大家耳熟能详，而且对于爱情的歌颂还涵盖几个年龄段，具有一定的年代感，老干部们合唱爱情歌曲，是“用时间证明爱”生动演绎，更符合此次活动的主题。
举办的场地，一定要是聚人气的。经过在郑州各个商场的调研分析，1919最终敲定了在郑州最具人气的购物广场360。
三、品牌跨界营销，一起玩大的
这背后还有着更深层次的考量，1919作为新零售的典范企业，代表着酒类消费渠道的升级及发展趋势，更代表着时尚、先进、服务的消费理念；国贸360新的“街MALL”商业模式，代表着快时尚、激情的消费理念，更是新商业的代表；1919与国贸360的品牌主张一致，引领着各自行业的发展，这次快闪活动不仅是跨界的强强联合，更是激情碰撞的品牌联合行动。
新田置业的国贸360堪称郑州本土商业的一面旗帜，新田360商业的司小伟总经理在接见了策划组一行之后，更是对本次活动高度重视，义务提供场地，并安排企划部门专门负责此次活动的具体实施。万事俱备，只等时机。
好创意需要狠抓执行
一、老干部合唱团7次彩排只为做到更好
虽然歌曲定了，但是老干部合唱团也需要在正常演出的间隙进行紧张排练，合唱的艺术就在于高声部与低声部的和谐之美，在合唱团团长张禄曾、导演刘斌的精心安排下，在老干部活动中心，合唱团的成员们一次又一次的合唱，走位彩排。老干部合唱团虽然经历多次国内大型比赛，但是在一个商场内举办快闪合唱还是第一次，对于每个合唱团成员来说，既兴奋又紧张，因为既然是快闪，只要音乐一响起，就是现场直播，现场7个机位拍摄，不可能给重录的机会。这次快闪大合唱，对于河南省老干部合唱团来说，也是一次挑战。刘斌导演对这次快闪胸有成竹，不过为了效果，还专门邀请了专业指挥老师，前后彩排不下7次。
二、抓细节重实效，更追求完美
这边1919的市场策划团队也没闲着，河南1919市场部经理娄亮亮一遍遍的梳理流程，如何扩大影响力和媒体传播是他最关心的话题。细节，让每一个表达元素都有亮点，由1919市场部和执行公司九诺品牌连续开了几次策划会，对现场的物料呈现，送玫瑰花的花仙子服装造型都在开会中被逐个落实。
5月20日，周六下午5点，对于这样一个特殊的时段，国贸360广场内人气不断升高。隐藏在各个摄影点的摄影师已经就位，只等导演口令。“在等下，掐到5点20分，这样的520才有意义”，处女座的导演刘九学总是在细节上追求完美。1919快闪大合唱一开始便引起了不小的轰动。新增的花仙子cosplay创意，在快闪大合唱活动期间为现场观众及表演人员免费送玫瑰花，给现场增添了气氛，更吸引了很多现场观众纷纷与花仙子合影留念。
现场观众与花仙子合影留念
现场年轻观众接受1919采访
现场年轻观众接受1919采访
现场年轻观众接受1919采访
三、融合媒体资源，满足1919品牌传播最大化需求
同时1919以此生成有料有价值的事件营销，以官方自媒体微博、微信为主战场，打造#用时间证明爱#的话题传播，引发众多1919粉丝关注。并吸引各大媒体纷纷报道，今日头条，新浪新闻，凤凰新闻、搜狐新闻、大河报客户端、河南日报、映象网、百度新闻、国搜河南等权威媒体首页推荐，1919快闪活动瞬间成了各个网络媒体传播的热点。
好创意需要推广传播
一、用现场视频撬动互联网二次传播
1919快闪大合唱不仅要考虑现场的活动效果，还要注重后期的二次传播，完整的记录下来整场活动很有必要。根据场地属性和人气特点，我们在不同角度设置了7台摄像机，并由1919乐活会小秘书利用直播软件在网上全程直播。
现场活动结束后，1919快闪大合唱活动的后期剪辑也迅速进行。在一一精选的镜头剪辑制作之后，前后又经过五次调整，终于可以发布了。作为总策划，李蓬老师认为快闪合唱的成功传播一定要抓好三次机会，第一个是现场传播，人气的带动，第二个是视频的传播，这是大范围的传播，第三次就是活动总结的传播，1919作为本次活动的主办方，一定传播品牌的知名度和影响力，这才是策划的核心。
二、优化标题，打造1919互联网内容营销
在这个思想指导下，如何进行二次推广传播成为1919需要急迫考虑的问题。既要引起关注，又要注重互联网矩阵式传播，影响到更多的人。互联网的传播，神标题是关键，经过数十次的筛选，最终选择两个可以与消费者平等对话，并具有沟通意义的标题，分别是“错过了火爆郑州国贸360的1919快闪大合唱现场，就不要再错过这段视频！”与“求打分！火爆郑州的1919快闪大合唱现场”分别在微信、微博、百度贴吧、论坛和知名视频平台上投放。没有意外的，1919快闪大合唱迅速在互联网上火爆刷屏。但另人意外的是1919快闪大合唱活动所有参与人员，都未曾想到来自社会各界的真诚助力如此强大，众多热心粉丝积极转发与评论，为1919品牌主动传播。1919以一场走心的快闪大合唱活动成功完成了一场漂亮的品牌传播战役。
1919乐活会公众号的助威留言
三、面向未来，1919将不断强化互联网营销
河南1919一直致力于与我们粉丝和潜在客户进行多维度、深层次的互动，此次活动正是我们让更多潜在客户认识到1919的一个举措，未来将有更多的活动。
河南1919近年来在社群营销及内容营销上积极探索，先后打造过葡萄酒知识课堂、酒厂探营、养生知识课堂等活动——利用优质UGC内容的广泛传播聚合粉丝，再以持续的互动活动让粉丝变身传播媒介，最终以此为撬点，带动线上线下营销业绩的整体提升。
1919快闪合唱团的表演特别赞
关于1919：
1919品牌自创建以来，专注酒类行业，致力打造从厂家到消费者之间，最快捷、成本最低、推广效率最高的集订单、采购、物流、数据营销四位一体的专业数字化服务平台。目前， 1919在全国500多个城市拥有近1000家门店。1919在2016年销售收入近30亿，成为中国最大的O2O新零售酒类平台商。
1919在河南已开业门店111家，覆盖河南16个地级市及33个县城，已成为河南最大的酒类零售平台，通过1919快喝APP或购酒热线400 999 1919下单，3公里内19分钟免费送达。2017年，1919将在河南采取重点市场全面布局战略，深度服务河南。
另外再一起回顾一下
1919快闪大合唱现场
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